同样的流量，同样的联盟，同样的广告类型，有人月入过万，有人月入几百。差距在哪里？很多时候不是流量的问题，不是联盟的问题，是你把广告放错了位置。

广告位的位置，直接决定点击率。点击率直接决定eCPM。eCPM直接决定你口袋里的钱。这是一条铁链，任何一环断了，收入都上不去。

今天我把广告位点击率从高到低给你排一遍，每个位置为什么点击率高，怎么放才能最大化收入，全部讲透。

先说结论。广告位的点击率排名，从高到低依次是开屏广告大于激励视频大于页面顶部横幅大于文章内嵌大于侧边栏大于底部横幅大于页脚。但这个排名不是绝对的，它会根据你的网站类型和用户行为发生变化。下面我一个一个讲。

第一个位置，开屏广告。点击率之王，没有之一。

开屏广告就是用户打开你的APP或者网页时，全屏弹出来的那种广告。用户必须看三秒到五秒才能关掉，有些甚至必须看完才能关。这种广告的点击率通常在百分之五到百分之十五之间，是所有广告形式里最高的。

为什么点击率这么高？因为它是强制性展示。用户想看你的内容，必须先经过这道广告。注意力百分之百集中在广告上，想不看到都难。而且开屏广告通常是图片或者短视频，视觉冲击力强，用户下意识就会去点。

但开屏广告有一个致命问题，就是它非常伤害用户体验。如果你的网站是内容站，用户本来是来看文章的，结果一打开先弹一个全屏广告，体验极差，跳出率会飙升。跳出率一高，搜索引擎就会降你的权重，长期流量反而会下降。所以开屏广告适合APP和工具类网站，不适合内容博客。如果你非要放，建议只在APP冷启动的时候展示，网页端尽量别用。

第二个位置，激励视频广告。点击率第二高，而且用户不反感。

激励视频就是那种看完广告给你奖励的形式，比如看完三十秒视频给你解锁一篇文章，或者给你加一次抽奖机会。这种广告的点击率通常在百分之三到百分之十之间。

为什么点击率高？因为用户是主动选择看的。他知道看完有好处，所以愿意点开。而且激励视频的展示形式是视频，比图文广告的吸引力强得多。视频广告的点击率通常比同尺寸的图文广告高百分之三十到六十。

激励视频最适合放在内容的关键节点上。比如文章读到一半，弹出一个看视频解锁剩余内容的提示。或者资源下载之前，看完广告才能下载。用户在这种场景下接受度非常高，因为他本来就有强烈的需求，看个广告换内容，觉得很划算。

第三个位置，页面顶部横幅。点击率稳定，适合大多数网站。

页面顶部横幅就是放在网页最上面的那条广告，通常是728乘90的经典尺寸，或者现在更常用的320乘50手机端尺寸。这种广告的点击率通常在百分之零点五到百分之二之间。

为什么点击率还不错？因为用户打开网页之后，视线首先扫过的就是页面顶部。这是人类的阅读习惯，从上到下，从左到右。顶部横幅正好在用户视线的第一落点上，曝光率极高，点击率自然也高。

但这里有一个细节很多人不知道。顶部横幅的点击率，左上角比右上角高，靠左比靠右高。因为用户的视线是从左上方开始扫的。所以如果你的顶部横幅只能选一个位置，选左上部，不要选右上部。

还有一个技巧，把横幅广告和你的网站导航栏放在一起，让它看起来像是网站的一部分，而不是一个外来的广告。这种原生化的设计能让点击率提升百分之二十到三十。用户会下意识把它当成一个功能按钮去点，而不是当成广告去忽略。

第四个位置，文章内嵌广告。点击率中等，但收入贡献最大。

文章内嵌就是把广告插在文章正文中间或者段落之间。这种广告的点击率通常在百分之零点三到百分之一点五之间，看起来不高，但它是大多数内容站的收入主力。

为什么？因为文章内嵌的展示量最大。你一篇文章里可以放三到五个内嵌广告，每个广告都有一次被看到的机会。虽然单个点击率不高，但乘以展示次数之后，总收入反而可能是最高的。

文章内嵌广告放在哪里点击率最高？答案是文章开头之后的第二段到第三段之间。为什么？因为用户读完开头，已经建立了阅读兴趣，这时候注意力最集中。如果在这个位置放一个和文章内容相关的广告，用户会觉得这个推荐很自然，点击率会比放在文章末尾高出一倍。

放在文章末尾的广告点击率最低，因为用户读到末尾的时候已经准备离开了，注意力在下降，看到广告的概率和点击的意愿都很低。

还有一个技巧，用矩形框把广告和文章内容包在一起，让广告看起来像是文章的一部分。实测数据显示，这种原生样式的点击率比普通横幅高百分之十五到二十五。

第五个位置，侧边栏广告。点击率偏低，但别小看它。

侧边栏就是网页左右两边的竖长条广告位，通常是300乘250或者300乘600的尺寸。点击率通常在百分之零点二到百分之零点八之间。

为什么点击率低？因为用户的视线习惯是从上到下扫正文，侧边栏在视线的边缘，很容易被忽略。这就是著名的横幅盲区现象。用户看网页的时候，会自动过滤掉看起来像广告的区域，而侧边栏正好是被过滤最多的区域。

但侧边栏有一个别人没有的优势，就是它不占正文空间，不影响用户阅读体验。所以你可以在侧边栏放更多的广告位，比如放三到四个，虽然单个点击率低，但总量加起来也不少。而且侧边栏广告特别适合放推荐阅读或者相关内容类的广告，和正文形成互补，点击率会比放纯商业广告高很多。

第六个位置，底部横幅。点击率很低，但有一个场景例外。

底部横幅就是放在网页最下面的广告，通常是728乘90或者468乘60的尺寸。点击率通常只有百分之零点一到百分之零点五，是所有位置里最低的。

为什么？因为用户滑到底部的时候，要么已经看完了，要么已经准备走了，注意力基本不在广告上。而且底部横幅离用户的操作区域最远，点击成本最高，很多人懒得滑回去点。

但有一个场景底部横幅的点击率会突然变高，就是长页面。比如你的文章有五千字，用户滑到底部花了很长时间，这时候他的注意力反而比较集中，因为他在找结尾。在这种长页面的底部放一个相关广告，点击率能比普通底部横幅高出两到三倍。

第七个位置，页脚广告。基本没人点，但别删。

页脚广告就是放在网站最底部版权信息旁边的那种小广告，通常是文字链或者小图片。点击率低到可以忽略不计，通常只有百分之零点零几。

那为什么还要放？因为它不占任何有价值的位置，放了也不影响用户体验，不放也赚不到什么钱。但有些联盟要求你必须有广告位才能接入，页脚广告就是用来凑数的。另外页脚广告适合放一些品牌类广告，虽然没人点，但有曝光就有价值，对广告主来说是品牌展示，对你来说是多一份收入，虽然很少。

现在讲几个提升点击率的通用技巧，不管你放在哪个位置都适用。

第一个技巧，广告颜色和网站主题要融合。如果你的网站是蓝色调的，广告最好也用蓝色系。如果你的网站是黑白灰的技术博客，突然来一个大红色的广告，用户一眼就知道这是广告，直接忽略。颜色融合之后，广告的点击率能提升百分之十到二十。

第二个技巧，广告尺寸要适中。太大了用户反感，太小了看不见。经过大量测试，320乘100和300乘250这两个尺寸的点击率最高，因为它们既有足够的展示面积，又不会让用户觉得被冒犯。

第三个技巧，把低点击率的广告渠道全部加黑名单。每个联盟都会给你推很多广告渠道，有些渠道的点击率只有百分之零点零几，放上去就是浪费位置。把这些渠道全部屏蔽掉，你的整体点击率会明显上升。因为填充率不变的情况下，展示的都是高点击率的广告，你的eCPM自然就上去了。

第四个技巧，广告不要放得太密集。一个页面上广告位超过三个，用户体验会急剧下降，跳出率飙升，长期流量受损。最佳方案是一个页面放两个广告位，一个在顶部，一个在文章中间。点击率和收入都能兼顾。

最后总结一下。

如果你追求最高点击率，放开屏广告和激励视频，但要注意用户体验。如果你追求稳定收入，用页面顶部横幅加文章内嵌的组合，这是大多数内容站的最优解。如果你的网站是工具类或者APP，开屏广告是你的收入王牌。如果你的网站是长文博客，文章内嵌加底部横幅的组合效果最好。

记住一句话，广告位的位置不是随便选的，每一个位置背后都是用户行为数据支撑的。你把广告放在用户注意力最集中的地方，点击率就高。你把广告放在用户根本不看的地方，再好的联盟也救不了你。

同样的流量，位置选对了，收入翻一倍。位置选错了，白干半年。这就是广告位的真相。