在移动应用广告变现领域，eCPM（每千次展示有效成本）是衡量广告平台收益能力的核心指标。2025年上半年，全球广告市场呈现“规模扩张与质量升级并行”的特征，新兴市场用户激增与成熟市场用户时长增长共同推动广告需求从增量扩张转向存量价值深挖。以下基于2025年H1数据及行业趋势，解析全球移动广告联盟eCPM排名前20的平台及其差异化竞争力。

一、iOS端：AdMob绝对主导，细分平台突围

1. AdMob（Google）

• 市场份额：iOS端占比61%，稳居全球第一。
• eCPM表现：激励视频广告在欧美、日韩等成熟市场平均达12-15美元，插屏广告eCPM约8-10美元。
• 核心优势：依托Google搜索生态与YouTube流量，覆盖全球高价值用户；通过SKAdNetwork 4.0实现隐私合规下的归因分析，优化广告匹配效率。
• 典型案例：某头部游戏厂商接入AdMob后，iOS端激励视频eCPM提升18%，用户留存率稳定在65%以上。

2. Liftoff（Vungle）

• 市场份额：iOS端占比12%，位列第二。
• eCPM表现：教育类应用激励视频eCPM领先行业15%，原生广告eCPM达4.5美元。
• 核心优势：专注细分品类（如教育、工具类），通过AI创意优化系统实现广告素材动态迭代，提升点击率与转化率。
• 典型案例：某语言学习App接入Liftoff后，iOS端广告收入占比从25%提升至40%，eCPM同比增长22%。

3. Pangle（TikTok）

• 市场份额：iOS端占比8%，位列第三。
• eCPM表现：短剧品类激励视频eCPM达16.45美元，插屏广告eCPM约6-8美元。
• 核心优势：依托TikTok流量池与用户行为数据，精准匹配年轻高活跃用户；支持“免费看剧+广告”模式，覆盖不愿付费用户群体。
• 典型案例：某海外短剧平台接入Pangle后，iOS端IAA（应用内广告）收入占比从10%跃升至35%，反超纯付费模式。

二、Android端：多元竞争，区域平台崛起

1. AdMob（Google）

• 市场份额：Android端占比28.7%，位列第一。
• eCPM表现：欧美市场插屏广告eCPM同比提升12%，激励视频eCPM约8-10美元。
• 核心优势：全球流量覆盖与广告主资源整合能力；通过并行请求技术优化填充率，减少用户等待时间。
• 典型案例：某工具类App接入AdMob后，Android端广告填充率从75%提升至90%，eCPM稳定在7.8美元。

2. Pangle（TikTok）

• 市场份额：Android端占比21.3%，位列第二。
• eCPM表现：东南亚市场激励视频eCPM达9-11美元，开屏广告eCPM约4-6美元。
• 核心优势：本地化运营能力突出，支持多语言广告素材与本地支付方式；通过动态创意优化（DCO）匹配用户设备型号与网络环境。
• 典型案例：某印尼电商App接入Pangle后，Android端广告收入同比增长45%，用户转化率提升18%。

3. Mintegral

• 市场份额：Android端占比9.8%，位列第三。
• eCPM表现：超休闲游戏激励视频eCPM达10-12美元，插屏广告eCPM约5-7美元。
• 核心优势：AI驱动的广告排序与预算分配算法，提升长尾流量价值；支持H5轻量级广告格式，覆盖中低端设备用户。
• 典型案例：某超休闲游戏厂商接入Mintegral后，Android端广告ARPU值提升25%，eCPM稳定在11.2美元。

4. AppLovin

• 市场份额：Android端占比7.6%，位列第四。
• eCPM表现：欧美市场激励视频eCPM约9-11美元，原生广告eCPM约3-5美元。
• 核心优势：MAX聚合平台支持多广告网络实时竞价，优化填充率与eCPM；通过SparkLabs创意工作室提供定制化广告素材。
• 典型案例：某中重度游戏接入AppLovin后，Android端广告收入占比从30%提升至45%，eCPM同比增长15%。

5. Meta Audience Network

• 市场份额：Android端占比11.8%，位列第五。
• eCPM表现：社交类应用激励视频eCPM约8-10美元，插屏广告eCPM约4-6美元。
• 核心优势：依托Facebook与Instagram用户数据，实现精准定向；支持跨平台广告投放，覆盖多场景用户。
• 典型案例：某社交App接入Meta后，Android端广告CTR提升20%，eCPM稳定在9.5美元。

三、区域平台：本土化优势凸显

1. Yandex Ads（俄罗斯）

• 市场份额：俄罗斯市场占比35%，逆势增长。
• eCPM表现：工具类应用激励视频eCPM约7-9美元，插屏广告eCPM约4-5美元。
• 核心优势：深谙本地市场法规与用户偏好，支持俄语广告素材与本地支付方式；在Google受限背景下成为开发者首选。
• 典型案例：某俄罗斯工具App接入Yandex后，广告填充率从60%提升至85%，eCPM稳定在8.2美元。

2. Kwai Network（拉美）

• 市场份额：拉美市场占比28%，增速第一。
• eCPM表现：影音娱乐品类激励视频eCPM达12美元，开屏广告eCPM约5-7美元。
• 核心优势：依托Kwai短视频平台流量，覆盖巴西、墨西哥等高增长市场；支持本地化内容审核与广告投放。
• 典型案例：某巴西流媒体App接入Kwai后，广告收入同比增长200%，eCPM达11.5美元。

四、行业趋势与策略建议

1. “全球+本地”平台组合：成熟市场以AdMob等全球平台为主流流量，新兴市场重点接入Pangle、Mintegral等本土强势平台，通过聚合工具（如TopOn）整合多平台优势，提升填充率与eCPM。
2. 分层变现策略：对不愿付费用户通过激励视频、插屏广告给予内容或功能奖励，对忠实用户提供订阅制或一次性内购无广告体验，平衡商业收益与用户体验。
3. 隐私合规与场景匹配：尊重用户意愿，通过偏好勾选实现兴趣定向；紧扣应用内场景（如新闻阅读配旅游广告、美食菜谱配厨房用具广告），提升广告相关性。

2025年全球移动广告联盟竞争格局呈现“巨头主导、区域深耕、技术驱动”的特征。开发者需结合目标市场特性，灵活选择广告平台与变现策略，方能在存量博弈中实现收益最大化。