中国广告法的修订对移动广告联盟的合规调整产生了深远影响，主要体现在内容审核机制强化、数据隐私与安全保障、反欺诈与流量质量管控、税收政策调整以及监管规则细化等多个方面。以下是对这些影响的详细分析：

一、内容审核机制强化

1. 三级审核体系：移动广告联盟需建立“初审-复审-终审”机制，重点核查绝对化用语（如“最佳”“唯一”）、疾病治疗功能（非药品/医疗器械不得宣称）、敏感词汇（如“特供”“专供”）以及虚假宣传（如“百分百中奖”“保本收益”）等内容。
2. AI审核系统应用：使用阿里云绿洲、网易易盾等AI内容审核系统，自动识别违规词汇、图片暴力元素及文本语义风险，提升审核效率与准确性。
3. 资质审核与黑白名单：要求广告主提供医疗、金融、保健品等行业的资质证明（如《医疗机构执业许可证》），并通过官方渠道验证真实性。同时，建立“黑白名单”，明确禁止投放行业（如烟草、虚拟货币）和限制投放行业（如游戏需版号）。

二、数据隐私与安全保障

1. 用户授权与数据收集：用户必须主动授权数据收集和广告追踪权限，默认勾选、隐藏条款等“暗箱操作”均属违规。iOS端严格遵循App Tracking Transparency框架，获取IDFA前必须弹窗提示用户授权。
2. 数据收集范围限制：仅收集广告投放必需数据（如设备ID、地理位置大致范围），禁止过度收集通讯录、通话记录等无关信息。
3. 数据存储与共享：数据存储需设定必要期限，广告投放完成后不得长期保存用户行为数据。向广告主等第三方共享用户数据时，需再次获得用户明确授权，并确保数据用途清晰可追溯。

三、反欺诈与流量质量管控

1. 全链路反欺诈系统：前端通过设备指纹、传感器数据、点击间隔、滑动轨迹等判断是否为真人操作；后端通过风险评分模型综合设备风险、行为风险、历史表现计算风险分，超过阈值则拒绝计费。
2. 流量主分级管理：根据流量质量、合规记录将流量主分为A/B/C三级，A级享受更高分成比例和优先接量权，C级限制接量并要求整改。新接入流量主设置“观察期”，期间仅分配低风险广告，且每日结算金额上限较低。
3. 广告与流量渠道匹配：建立广告与流量渠道的匹配规则，实时监控广告投放位置，发现违规投放（如将医疗广告投放到游戏APP）立即暂停合作并追责。

四、税收政策调整

1. 投流费用认定：投流费用（包括电商平台推广、信息流广告等）被统一认定为广告费和业务宣传费，税前扣除上限为年度营业收入的15%，超出部分需计征25%企业所得税。特殊行业（化妆品、医药制造、饮料制造）扣除比例提高至30%，超出部分可结转以后年度扣除；烟草企业相关费用不得扣除。
2. 合规发票要求：企业需取得合规广告业发票，否则相关支出不得税前扣除；历史超额部分可结转3年（特殊行业无年限限制）。

五、监管规则细化

1. 差异化管辖原则：通过广播、电视、互联网等大众媒介发布的违法广告，由广告发布者所在地监管部门管辖；涉及商品包装物、交通工具等移动载体的违法案件，遵循违法行为发生地管辖原则，并明确“不得重复管辖”的禁止性条款。
2. 新兴业态监管：针对网络直播广告、KOL营销等新形式，出台合规指引，帮助中小主体规避法律风险。
3. 广告监测技术创新：国家网信办推出的“互联网广告智慧监管平台”已与主流广告系统实时对接，AI算法自动识别虚假广告、违规弹窗等行为，平均响应时间缩短至15分钟以内。