移动广告联盟的广告内容审核需兼顾法律合规性、用户体验、商业利益及社会责任，具体标准如下：

一、法律合规性：红线不可触碰

1. 禁止内容清单

• 违法商品/服务：如赌博工具、毒品、虚拟货币交易、非法武器、窃听设备等。
• 敏感领域：两性用品、宗教相关内容、成人用品、医疗药品（除合规推广外）、金融诈骗（如学生贷、信用卡套现）等。
• 虚假宣传：夸大功效（如“7天瘦20斤”）、虚假承诺（如“稳赚不赔”）、使用绝对化用语（如“国家级”“最佳”）。
• 侵权行为：盗用品牌商标、肖像权（需明星授权）、抄袭他人创意等。

1. 资质审核

• 广告主资质：需提供营业执照、行业许可证（如医疗广告需《医疗广告审查证明》）。
• 特殊行业备案：如金融、教育、医疗等需额外提交资质文件。

1. 数据隐私保护

• 广告内容不得诱导用户泄露个人信息（如身份证号、银行卡号）。
• 需明确告知用户数据收集用途，并获得用户同意。

二、用户体验：避免干扰与侵权

1. 内容质量与相关性

• 低质内容过滤：禁止重复、拼凑、无意义的广告（如“点击领取100元”但实际需邀请好友）。
• 相关性匹配：广告需与用户兴趣或应用场景相关（如游戏广告推送给游戏用户）。

1. 形式与频率控制

• 禁止干扰性形式：如全屏遮挡、自动播放声音、强制跳转等。
• 频率限制：避免短时间内重复推送同类广告，防止用户疲劳。

1. 用户反馈机制

• 提供“举报广告”入口，允许用户标记违规或低质内容，审核团队需在24小时内响应。

三、商业利益：平衡广告主与平台需求

1. 广告主资质审核

• 企业资质：要求广告主提供营业执照、行业许可证。
• 历史记录：筛查广告主过往投放记录，对频繁违规或投诉率高的主体限制合作。

1. 内容创意合规性

• 文案审核：禁止使用诱导性话术（如“点击就送”“零门槛赚钱”）、绝对化用语（如“最优惠”“独家”）。
• 素材审核：图片/视频需清晰、无模糊或变形，避免使用明星肖像（除非取得授权）或敏感符号（如国旗、军徽）。

1. 动态调整机制

• 根据广告主行业（如电商、教育、医疗）制定细分审核标准，例如医疗广告需额外审核医生资质和诊疗方案。

四、社会责任：传递正向价值观

1. 敏感内容过滤

• 社会热点：避免利用社会事件（如灾难、疫情）进行营销。
• 价值观导向：屏蔽歧视性内容（如性别、种族、地域歧视），以及宣扬拜金、享乐主义的广告。

1. 未成年人保护

• 禁止向未成年人推送烟酒、成人用品、游戏充值等广告。
• 通过IP定位、账号年龄标签等技术手段实现精准拦截。

1. 公益广告支持

• 优先展示公益广告（如环保、反诈、交通安全），并给予流量倾斜。

五、技术辅助：提升审核效率与准确性

1. AI初筛+人工复核

• AI审核：利用自然语言处理（NLP）识别违规文案，图像识别技术检测敏感元素（如暴力、色情图片）。
• 人工复核：对AI标记的疑似违规广告进行二次审核，避免误判。

1. 实时监控与动态优化

• 通过用户行为数据（如点击率、举报率）反推广告质量，对低质广告主降低曝光权重或终止合作。
• 定期更新审核规则库，例如新增“虚拟货币交易”等新兴违规类型。

六、典型案例与行业实践

1. 腾讯移动联盟审核规范

• 禁投产品：包括1、2段奶粉、赌博工具、香烟、中西药品、成人用品等。
• 素材规范：禁止使用截断头部的模特图，文案需避免暗示性语言（如“男人尖叫，女人喊要”）。

1. 京东直投审核标准

• 禁止类目：奢侈品、酒水、钟表、药品、保健品、成人用品等。
• 特殊类目：钟表可申请白名单，但需额外审核。

1. 微信广告审核规则

• 资质要求：广告主需通过微信认证，行业资质需与投放内容一致。
• 审核时间：工作日24小时内完成审核，周末或节假日48小时内完成。