激励视频广告在移动广告联盟中的占比和收益均高于横幅广告，具体分析如下：

一、激励视频广告：高收益与强互动的核心载体

1. 市场规模与收益：

• 激励视频广告在游戏类App中表现突出，Android端eCPM（每千次展示收益）达15-28美元，iOS端达18-32美元，居行业前列。
• 头部游戏广告联盟（如穿山甲）通过激励视频和插屏广告，为开发者提供高收益，单月RPM（每千次展示收入）可达¥25-¥80。
• 激励视频为游戏广告变现平均贡献40%以上的收益，是混合变现模式的核心载体。

1. 用户互动与转化：

• 激励视频广告允许用户自主选择观看，并获得奖励（如游戏内资源），这种价值交换机制提升了用户参与度和留存率。
• 制作优良的激励视频可以提升30%的转化率，而相对粗糙的视频会降低20%的转化率。
• 激励视频广告的eCPM相对较高，且随着用户对互动广告接受度的提升，广告价值将持续上升。

1. 市场趋势：

• 互动游戏广告（如可玩广告）逐渐兴起，用户参与度提升30%，转化率更高。
• AI技术的应用推动激励视频广告创意生成效率提升10倍，A/B测试周期从周级缩短至小时级。

二、横幅广告：传统形式面临挑战

1. 市场规模与收益：

• 横幅广告是最常见的移动广告形式之一，但收益相对平稳，且面临用户免疫和点击率下降的问题。
• 随着移动广告市场向视频化、互动化转型，横幅广告的占比逐渐下降。

1. 用户互动与转化：

• 横幅广告易对APP界面内容造成遮挡，影响用户体验，导致点击率较低。
• 部分用户对横幅广告产生免疫，甚至通过广告拦截工具避免展示。

1. 市场趋势：

• 横幅广告逐渐被视频广告、原生广告等更具互动性和用户体验的形式取代。
• 开发者更倾向于选择eCPM更高、用户互动更强的广告形式。