2025年广告主投入最多的广告形态集中在视频广告、信息流广告、AI驱动的互动广告及户外视频媒体，这些领域因技术赋能、用户需求升级和消费场景延伸成为核心预算分配方向。以下为具体分析：

一、视频广告：核心地位稳固，互动性驱动增长

• 短视频广告：短视频平台（如抖音、快手）凭借高用户粘性和互动性，成为广告主投放的重点渠道。2025年，短视频广告市场规模持续扩大，广告主在短视频内容创意、时长优化（6-15秒黄金时长）和多平台适配上投入更多资源，以实现规模化转化。
• 可玩广告：作为互动广告的典型代表，可玩广告允许用户在广告中直接体验游戏的核心玩法，有效降低下载门槛。数据显示，可玩广告的转化率普遍比静态或视频广告高出30%以上，成为游戏和应用推广的重要工具。

二、信息流广告：从“补充形式”升级为“主流标配”

• 内容共生：信息流广告通过算法推荐，将广告内容与用户浏览的上下文高度统一，提升用户体验和转化效率。例如，用户搜索“露营装备”后，信息流中可能推送相关品牌的防水实测广告，看起来像测评文章，实则为广告。
• 跨平台适配：信息流广告已从单一平台扩展至多平台，包括社交媒体、新闻客户端等。广告主通过跨平台投放，扩大品牌曝光和用户覆盖。

三、AI驱动的广告形态：技术赋能，精准营销

• AIGC内容爆发：AI生成内容（AIGC）在广告领域的应用日益广泛，降低了投放素材制作成本，提升了视频素材产出。2025年上半年，竖版视频类素材占比突破50%，成为全网广告的核心形式。
• 动态创意优化：AI技术使创意规模化生产成为可能，算法可根据受众反应动态调整素材与投放策略，让展示广告从“感性曝光”走向“量化转化”。例如，OPPO Find X8系列发布会通过多平台联动打造沉浸式直播，相关网络讨论互动量超3200万次。

四、户外视频媒体：城市消费力驱动，投放活跃度提升

• 头部城市聚焦：广州、深圳、上海、北京等头部城市展现出较强的影响力和消费能力，成为广告主重点布局的宣传市场。各市场中，广州和深圳市场更受广告主青睐，投放占比逐年小幅提升。
• 媒体类型增长：楼宇液晶、电子屏、地铁电子屏媒体广告花费呈增长趋势。其中，楼宇液晶投放规模居各媒体首位，投放占比远超其他媒体类型。