在2025年，移动广告联盟中广告主的预算分配呈现出多元化与精细化并行的趋势，短视频广告、搜索广告、信息流与社交广告、程序化展示与视频广告、再营销与动态广告是预算分配的重点领域，同时广告主也在积极探索AI对话式搜索广告等新型广告形态，并注重全域营销策略与私域运营。以下为具体分配方向及分析：

一、预算分配的重点领域

1. 短视频广告：短视频广告增速最快，年增长率超35%，预计2025年贡献市场增量60%以上。短视频平台如抖音、快手等，凭借高用户粘性和互动性，成为广告主投放的重点渠道。
2. 搜索广告：搜索广告凭借高意图、快速转化的特征，常居于底部转化的核心位置。广告主在搜索广告上的投入通常稳定，以维持核心转化路径的曝光与转化能力。
3. 信息流与社交广告：信息流与社交广告在覆盖广度、情感触达和品牌认知上具备显著优势。广告主通过信息流与社交广告进行中期培养与再营销，通常占比低于搜索但具有放大效应的能力。
4. 程序化展示与视频广告：程序化展示与视频广告在品牌认知与情感连接上有优势，适合叙事性强的广告素材。广告主通过动态创意优化提升记忆点，投入通常与品牌目标高度相关。
5. 再营销与动态广告：再营销与动态广告对已展现兴趣的用户触达最具性价比，转化拉动强。广告主宜保持一定规模的持续投放以保障转化密度。

二、预算分配的辅助领域

1. 新渠道与测试预算：广告主将总预算的10%~20%用于探索新的受众、新的广告格式或新的投放平台。通过系统性测试，包括A/B测试、创意版本对比等，验证新创意、测试新渠道、调整投放结构。
2. 创意与落地页资源投入：广告主注重创意测试，覆盖不同文案、不同视觉风格、不同call to action，以及与着陆页的对齐程度。动态广告与个性化素材能提升相关性和转化率，需分配一定比例的预算用于创意开发与落地页优化。

三、预算分配的差异化策略

1. 行业差异化：不同行业广告主的预算分配差异显著。例如，美妆、3C等数字化成熟行业缩减传统数字广告占比5~8个百分点，而食品饮料、家电等传统行业仍通过提升数字投放占比获取最后流量红利。
2. 平台差异化：广告主根据平台特性进行差异化预算分配。例如，抖音以27.2%的预算占比在主要互联网平台中领跑，但份额微降；小红书凭借“场景适配与内容整合”等优势，2025年预算占比预期增长2.1%。
3. 企业规模差异化：超大型企业广告主计划增加预算的比例在各规模企业中最高，重点增投带货类KOL、社交/电商域内搜索及AI对话广告等；新锐品牌增投比例同样高于平均，偏向种草类KOL广告。

四、预算分配的驱动因素

1. 技术驱动：AI在营销环节实现全覆盖，71%的广告主认为AI显著提升文案创作效率，50%的广告主认可其在数据分析中的作用。广告主通过AI技术将广告主需求与流量主场景精准匹配，提升转化率和平台收益。
2. 数据驱动：广告主建立跨渠道的共同指标体系，围绕投入产出比、投资回报率、单位转化成本、用户生命周期价值等维度展开预算分配。通过历史数据提供边际贡献的参考，以多周期、季节性调整后的数据来支撑分配决策。
3. 市场驱动：广告主根据市场环境的变化与突发情况，灵活调整预算分配。例如，在宏观经济增速放缓、消费者价值观转向“价值敏感”的背景下，广告主呈现“稳中求变”的预算分配态势。