CPM和CPC的收益高低并无绝对结论，需结合广告目标、流量质量、行业特性综合判断。以下从核心逻辑、收益影响因素、适用场景三个维度展开分析：

一、核心逻辑差异：曝光量 vs 点击率

• CPM（每千次展示成本）：收益直接与广告展示次数挂钩，广告主为每千次展示付费。例如，某联盟开屏广告CPM为10元，意味着每千次展示可获得10元收益，无论用户是否点击。
• CPC（每次点击成本）：收益取决于用户点击行为，广告主仅在用户点击广告时付费。例如，某信息流广告CPC为0.5元，若单日点击量100次，则收益为50元。

关键区别：CPM的收益上限由流量规模决定，CPC的收益上限由用户兴趣度决定。

二、收益影响因素对比

三、适用场景与收益策略

• CPM模式收益最大化场景：
• 流量规模优势：日活超10万的网站，可通过高填充率（≥85%）和稳定eCPM实现规模收益。例如，某新闻网站日活50万，CPM为0.5美元，单日收益可达250美元。
• 品牌广告主集中期：618、双十一等电商大促期间，品牌广告主预算激增，CPM可能提升50%-100%。例如，某美妆网站在双十一期间，CPM从0.8美元涨至1.5美元。
• 高价值用户群体：面向一线城市、年轻高消费群体的网站，CPM通常比行业平均值高20%-40%。例如，某奢侈品网站用户画像为25-35岁女性、月收入超2万，CPM可达2美元。
• CPC模式收益最大化场景：
• 精准流量优势：垂直领域网站（如游戏、母婴）用户兴趣度高，点击率可达3%-5%，远超行业平均1%-2%。例如，某游戏论坛CPC为0.8元，点击率4%，单日1万次展示可带来80元收益。
• 效果广告主集中期：游戏、金融、教育等行业推广期，CPC可能飙升至行业平均2-3倍。例如，某在线教育平台暑期推广期间，CPC从1元涨至3元，但注册成本从50元降至30元。
• 竞价策略优化：通过OCPC（优化CPC）模式，系统自动调整出价，平衡曝光与转化。例如，某电商使用OCPC后，注册成本降低30%，ROI提升至1:5。

四、收益对比结论

• 短期收益对比：在流量规模大但用户兴趣度一般的场景（如资讯类网站），CPM模式可能因高填充率实现更高收益；在流量精准但规模较小的场景（如垂直论坛），CPC模式可能因高点击率反超。
• 长期收益对比：CPM模式收益稳定性更高，适合以品牌曝光为主的网站；CPC模式收益波动性更大，但可通过优化点击率和转化率实现更高ROI，适合以效果转化为主的网站。
• 复合策略建议：品牌建设期采用CPM扩大曝光，效果优化期转向CPC提升转化，成熟期可结合CPA（按行动付费）或CPS（按销售付费）实现收益最大化。例如，某App在推广初期使用CPM提升知名度，中期转向CPC筛选高意向用户，后期通过CPA引导注册，最终实现单用户成本从5元降至2元。